Aktualności

Zaczynamy regularny pomiar eko-nastrojów Polaków!
19/03/2020

Nasz nowy autorski projekt badawczy EKOBAROMETR, to jedyny w swoim rodzaju cykl badań poświęcony analizie aktualnych postaw i nastrojów polskich konsumentów wobec szeroko pojętej ekologii obecnej w różnych sferach codziennego życia. 

EKOBAROMETR to projekt „2 w 1”:

  • Pozwala na szerokie ujęcie wielu tematów w danym momencie za sprawą rozbudowanego narzędzia badawczego.
  • Umożliwia uchwycenie dynamiki nastrojów dzięki cyklicznemu charakterowi pomiaru.

 

Jaką problematykę poruszamy w pełnym raporcie?

  • Segmentacja Polaków według postaw, jakie reprezentują wobec kwestii ekologii
  • Diagnoza powszechności reklam ekologicznych
  • Określenie najpopularniejszych form promocji ekologicznej
  • Ocena efektywności poszczególnych trendów / akcji ekologicznych
  • Analiza percepcji działań ekologicznych, które wykorzystują dane branże/firmy
  • Ranking branż ze względu na siłę skojarzeń z działaniami ekologicznymi
  • Określenie poziomu znajomości i rozumienia pojęcia greenwashingu

 

Jak wygląda raport z badania?

Każdy kwartalny pomiar jest zakończony raportem, który zawierać będzie:

  • Szczegółowy opis metodologiczny
  • Krótki raport realizacyjny
  • Podsumowanie najważniejszych wniosków z fali bieżącej oraz w odniesieniu do fal poprzednich
  • Opis wniosków szczegółowych do każdej sekcji tematycznej
  • Prezentację danych w formie wykresów i tabel
  • Komentarze eksperckie

 

 

Cały projekt zostanie zamknięty dużym, przekrojowym raportem rocznym.

 

 

Pełny raport z I kwartału będzie dostępny w kwietniu 2020, ale już dziś zachęcamy do zapoznania się z najnowszymi wnioskami z pierwszego pomiaru! 

 

I kwartał 2020 - Najważniejsze wnioski.

 

Reklamy ekologiczne nie są powszechnie rozpoznawalne - tylko co trzeci badany zadeklarował kontakt z taką reklamą.

Wśród najpopularniejszych form ekologicznej promocji najczęściej wskazywano na zmianę opakowania produktu (76%) oraz wykorzystanie ikon/symboli ekologicznych (72%). W drugiej kolejności wymieniano stosowanie nazw BIO / EKO - z taką formą promocji spotkało się przeszło 60% badanych.

 

 

Według respondentów rolnictwo, hodowla zwierząt i uprawa roślin najczęściej wykorzystują komunikowanie elementów ekologii (40%). Wysoki wynik może być tłumaczony rosnącym trendem na żywność organiczną, niemodyfikowaną.

Drugą pozycję w eko-rankingu branż zajęły napoje i woda (37% wskazań), a trzecie miejsce przypadło branży beauty (32%), związanej z produkcją i usługami kosmetycznymi.

Na tak wysokie wskazania dla wymienionych branż istotny wpływ mogą mieć  skojarzenia konsumentów związane z coraz bardziej powszechnym stosowaniem nowych, bardziej ekologicznych opakowań, symboli i ikon ekologicznych oraz używaniem oznaczeń EKO i BIO, wynikających po części z konieczności spełniania standardów i wymogów prawnych, a po części z działań czysto marketingowych i promocyjnych.

 

 

Metodologia badania

Badanie zostało zrealizowane w dniach 2-9.03.2020 przez SW RESEARCH Agencję Badań Rynku i Opinii metodą wywiadów on-line (CAWI). W ramach badania przeprowadzono 847 ankiet z użytkownikami SW Panel. Projekt będzie miał charakter cykliczny, realizacja kolejnej fali planowana jest na przełom czerwca i lipca 2020 r..

 

<< Wstecz

Kontakt

Zadzwoń tel.: +48 533 987 335
tel.: +48 22 585 15 80
Fokusownia tel.: +48 570 604 706
Napisz do nas email: sw@swresearch.pl
Adres siedziby: Jarosława Dąbrowskiego 64a 02-561 Warszawa
Fokusownia: Jarosława Dąbrowskiego 64a 02-561 Warszawa