Polacy na tropie okazji: Co kupujemy w Black Friday?
07/11/2024
.webp)
Okres przedświątecznych wyprzedaży na dobre zagościł w świadomości polskich konsumentów. Jak wynika z najnowszych badań SW Research przeprowadzonych na zlecenie MediaMarkt w dniach 4-10 października 2024 roku („Preferencje konsumentów odnośnie zakupów podczas Black Weeks”), aż 72% Polaków aktywnie uczestniczy lub planuje uczestniczyć w listopadowych promocjach.
Szczególnie widoczny jest ten trend wśród młodych konsumentów – niemal wszyscy ankietowani (94%) poniżej 25. roku życia deklarują zainteresowanie sezonowymi wyprzedażami. Elektronika plasuje się na drugim miejscu wśród najczęściej poszukiwanych kategorii produktowych, ustępując jedynie modzie. Blisko połowa badanych planuje w tym czasie zakup sprzętu RTV/AGD lub akcesoriów elektronicznych. Co ciekawe, konsumenci coraz częściej łączą zakupy online i offline – 57% kupujących korzysta z obu kanałów sprzedaży.
W MediaMarkt konsekwentnie rozwijamy strategię omnichannel, bo wiemy, że współczesny klient oczekuje bezproblemowego doświadczenia zakupowego. Tegoroczne Kolorowe Black Weeks to doskonały przykład takiego podejścia – łączymy atrakcyjne promocje z zaawansowanymi rozwiązaniami cyfrowymi, dając klientom pełną swobodę wyboru preferowanej ścieżki zakupowej. Blisko 6 na 10 osób (57%) kupujących lub planujących kupić elektronikę podczas Black Week robi to zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online. To potwierdza, że przyszłość handlu należy do marek, które potrafią harmonijnie łączyć świat digital ze światem fizycznych sklepów
Maciej Dolega
rzecznik prasowy MediaMarkt Polska
Eksperci rynku detalicznego przewidują, że tegoroczny sezon promocyjny może być rekordowy pod względem obrotów. Sprzyja temu rosnąca świadomość konsumentów oraz coraz bardziej zaawansowane narzędzia pozwalające na porównywanie cen i wyszukiwanie najlepszych okazji.
Badania pokazują także wysokie zaangażowanie dojrzalszych konsumentów – aż 77% osób powyżej 50. roku życia aktywnie korzysta z sezonowych wyprzedaży, co przeczy stereotypowi, że promocje interesują głównie młodych kupujących. W obliczu rosnącej konkurencji sklepy stawiają na transparentność promocji i gwarancje najniższych cen. Sieć MediaMarkt wyróżnia się tutaj akcją „Chcesz Taniej Miej Taniej”, która odpowiada na potrzeby świadomych konsumentów, analizujących oferty przed dokonaniem zakupu.
Z badania SW Research wynika, że najwięcej osób kupujących lub planujących kupić elektronikę podczas Black Week przeznacza na ten cel ponad 1000 zł (35%). Co czwarta osoba deklaruje budżet od 500 do 1000 zł, a co piąta planuje wydać od 200 do 500 zł.
Metodologia
Badanie „Preferencje konsumentów odnośnie zakupów podczas Black Week" na zlecenie MediaMarkt zostało przeprowadzone metodą CAWI na reprezentatywnej grupie 1013 Polek i Polaków powyżej 18. roku życia, którzy kiedykolwiek korzystali lub planują w tym roku korzystać z ofert w czasie Black Week. Badanie zostało zrealizowane w dniach 4-10 października 2024 r.
<