Czym jest SW Pixel

Czym jest SW Pixel

To autorska technologia SW Research wykorzystująca 1st party cookies do lokalizowania w Internecie zarejestrowanych i aktywnych użytkowników swpanel.pl  Szczególnie polecamy wykorzystanie SW Pixela do badań Brand Lift Study (BLS)

1/ Pixel działa na zasadzie „on demand” – jest wykorzystywany we wskazanych przez Klienta / Dom Mediowy kampaniach reklamowych lub stronach www i aktywuje się wyłącznie gdy rozpoznaje użytkownika jako panelistę swpanel 
2/ Pixel działa zarówno w wersji desktop jak i mobile – umożliwia badanie reklam w wersjach responsywnych (nie analizuje aplikacji mobilnych)
3/ SWPixel to lekki fragment kodu, który wydawca może umieścić jako niezależny skrypt lub jako fragment większej części kodu
4/ Pixel może zapisywać w bazie danych SW przekazywane mu wartości parametrów (np. id kreacji reklamowej)

Co mogę zbadać za pomocą SW Pixela? 

Przykłady zastosowań:
1/ Badania użytkowników serwisów internetowych
2/ Badania odbiorców reklam (konkretnych kreacji, kampanii, typów reklam etc.) 
3/ Badania pre-post reklam
4/ Badania Brand Lift Study 

Czy SW Pixel zadziała też w sieci reklamowej Google?
Tak, SWPixel działa również w sieciach reklamowych Google: Google Ads i DV360. Jesteśmy certyfikowanym dostawcą ad-tech dla Google. Znajdziesz nas na liście Ad technology providers:  https://support.google.com/admanager/answer/9012903?hl=en 
 

Jak wygląda standardowy proces integracji i pomiar za pomocą naszego rozwiązania? 

1/ Dyskutujemy o potrzebach – określamy, które parametry i wartości należy gromadzić na naszym serwerze

2/ Konsultujemy z działem IT klienta format przekazywania danych   

3/ Przygotowujemy kod i wskazujemy miejsca, w który należy podstawić zmienne, będące odpowiednikiem przekazywanych wartości np. kreacjareklamowa=liczbaporzadkowa  (kreacjareklamowa=1) 

4/ Testujemy – sprawdzamy poprawność integracji i zapisu danych na serwerze SWR 

5/ Zbieramy pasywnie dane

6. Na podstawie zebranych danych wykonujemy pomiar na grupie exposed  (miał kontakt z reklamą / stroną www) i control – nie miał kontaktu.   
 

Przykład wykorzystania SW Pixel w badaniu Brand Lift Study

Cel główny: wybór najskuteczniejszej wersji reklamy w trakcie kampanii reklamowej

Cel dodatkowy: która wersja reklamy lepiej wpływa na rozpoznawalność marki

Produkt: baza danych z informacjami o kontakcie respondentów z kampanią online + baza z deklaracjami + dane profilowe 

Tło projektu: 
Kampania reklamowa online o zasięgu ok 5 mln odsłon w Polsce (portale horyzontalne, bez sieci Google)
Czas trwania kampanii: 30 dni
Przygotowanie do badania:  dostarczenie kodu pixela z zapisem: id kampanii, id kreacji reklamowej, id sieci reklamowej (1 dzień)
Testy poprawności działania pixela: 1 dzień 
Przygotowanie i testy  ankiet  BLS  - 2 dni.

Efekty (w ciągu 30 dni kampanii): 
Liczba oznaczonych panelistów (którzy mieli kontakt z kampanią web lub mobile): 800
Liczba skutecznie przeprowadzonych wywiadów: 450 ( response rate: 56%) 

Całkowity czas trwania procesu (łącznie z kampanią reklamową): do 40 dni.