Rowerem po szacunek i wiarygodność
07/07/2025
Ekologiczna i autentyczna firma? Zainwestuj w rowery – tak mówią Polacy w badaniu EKObarometr 2025
Siódma edycja badania EKObarometr wykazała, że po chwilowym wzroście świadomości ekologicznej w polskim społeczeństwie przyszło zahamowanie nastrojów. Konsumenci nie chcą już pustych gestów i słów – oczekują działań. Jakich? Ponad 56% ankietowanych Polaków chce m.in, by firmy wspierały rozwój rowerów miejskich oraz nowych dróg rowerowych.
W maju 2025 roku siódma edycja EKObarometru, badania przeprowadzonego przez SW Research we współpracy z Nextbike Polska, objęła ponad 1500 respondentów w wieku od 16 do 82 lat. Respondenci oceniali znaczenie ekologii w różnych sferach codziennego życia. Wyniki pokazują, rosnący sceptycyzm wobec pustych eko-haseł. Prawie 60% Polek i Polaków uważa, że „zielony marketing” służy głównie promocji marek, a 50% ma poczucie, że firmy przesadnie eksponują ekologię.
Jednocześnie 41% Polek i Polaków nie uważa ekologii za chwilowy trend. Konsumenci nie chcą już po prostu samych deklaracji albo punktowych akcji – oczekują realnego zaangażowania.
Polacy chcą działać na rzecz środowiska, zmieniając codzienne nawyki – segregują odpady, oszczędzają wodę czy wybierają niskoemisyjne środki transportu. Prawie połowa ankietowanych, deklaruje, że już częściej korzysta z roweru, hulajnogi, transportu miejskiego lub chodzi pieszo, a kolejne 28,1% planuje to w najbliższym czasie. Potrzebują często jednak nie tyle zachęty, co wsparcia od organizacji, które stawiają na ekologię i zrównoważony rozwój. Polacy potrzebują poczucia sprawczości oraz konkretnych rozwiązań. Sami więc przyznali, że dobrym kierunkiem byłoby zaangażowanie firm np. w budowę infrastruktury rowerowejMarcin Sałański
Head of Communications w Nextbike Polska
Recepta na zdrowe miasta i zielony marketing
Rower w Polsce na przestrzeni ostatnich kilkunastu lat stał się bardzo popularnym środkiem transportu. Ponad 70 proc. z nas jeździ już na rowerze, a co czwarty Polak korzysta z jednośladu przez cały rok. Trend nie słabnie – według Eurostatu w 2024 do Polski sprowadzono niemal 200 tys. rowerów, co stanowi wzrost o ponad 32 proc. r/r. Wedle badania EKObarometr ponad 40 proc. Polaków deklaruje ponadto korzystanie z miejskich rowerów publicznych przynajmniej raz w roku.
W ostatnich latach Polska przeszła prawdziwą rowerową rewolucję. Ta rosnąca popularność jednośladów stała się jednocześnie kapitałem społecznym, który jest ważny dla decydentów czy lokalnych organizacji . Także coraz więcej firm dostrzega potencjał roweru jako elementu strategii marketingowej i społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). Inwestując w rozwój rowerów miejskich – na przykład przez sponsoring systemów czy stacje przy siedzibach – przedsiębiorstwa mogą nie tylko poprawić warunki transportu i środowisko w miastach, ale także wzmocnić swój wizerunek
Marcin Sałański
Head of Communications w Nextbike Polska
Według EKObarometru, 62% osób uważa, że firmy angażujące się w tego typu pro-rowerowe działania są bardziej ekologiczne i społecznie odpowiedzialne. To ma realne przełożenie na wyniki biznesowe – 39% konsumentów chętniej kupiłoby produkty marek wspierających rowery miejskie. Działania proekologiczne to też ważny atut dla pracodawców – 65,8% ankietowanych docenia ekologiczne inicjatywy swoich firm.
Rowerem po wartości i szacunek
Współczesny konsument coraz wyraźniej odrzuca nachalne formy reklamy na rzecz tych, które są etyczne i zgodne z ideą zrównoważonego rozwoju. To również potwierdzają dane z najnowszego EKObarometru. Okazuje się, że co czwarty Polak uważa, że billboardy w zbyt dużej skali zaśmiecają przestrzeń publiczną. To jasny sygnał, że tradycyjne nośniki tracą akceptację społeczną. Z kolei coraz większym uznaniem cieszą się alternatywne, mobilne formy reklamy
.
Rower miejski to dla firm okazja, by zaistnieć w miejskiej przestrzeni w sposób naturalny i autentyczny
bez nachalnej reklamy, ale za to z realnym wpływem na codzienne życie Polek i Polaków. Co więcej, takie działania doskonale wpisują się w wartości coraz większej grupy konsumentów. Odpowiedzialność (37,4%) i ochrona środowiska (28,1%) to jedne z najważniejszych postaw deklarowanych przez Polaków. Rower to też zdrowie — wartość, którą wskazuje aż 70,6% badanych. Właśnie dlatego inwestowanie w systemy rowerów miejskich może stać się dla firm nie tylko efektywną formą promocji, ale także realnym narzędziem do przeciwdziałania rosnącemu eko-sceptycyzmowi w Polsce dzięki konkretnym działaniom, które widać i mają realny wpływ na naszą codzienność
Cezary Dudek
Head of Marketing w Nextbike Polska
Według EKObarometru już 1 na 4 Polaków zwraca uwagę na reklamy na miejskich rowerach publicznych. Co ważne, ta forma reklamy ma najwyższy poziom akceptacji w porównaniu z reklamą online (37%) czy klasycznym OOH/DOOH (25%) – tylko 16,9% ankietowanych oceniłą ją negatywnie.
Więcej na stronie: https://nextbike.pl/
Ⓒ COPYRIGHT 2012-2025 SW RESEARCH SP. Z O.O.
