Ekologia a decyzje zakupowe Polaków
24/09/2025
.webp)
44% ankietowanych deklaruje, że „raczej” wybiera przy zakupach produkty ekologiczne; odpowiedzi „zdecydowanie tak” udzieliło 16% ankietowanych.. Ogółem odpowiedzi twierdzącej na to pytanie udzieliło nieco więcej kobiet (64%) niż mężczyzn (55%).
Przeciwne podejście prezentuje 14% badanych (odpowiednio 10% i 4% deklaracji „raczej nie” i „zdecydowanie nie”), którzy nie zwracają uwagi na te kwestie. Dane te pochodzą z raportu agencji marketingowej adQuery „Uwaga, Eco!” pod patronatem honorowym IAB Polska, który powstał na podstawie przeprowadzonego przez SW Research badania wpływu sympatii ekologicznych na decyzje zakupowe Polaków. Razem z tegorocznym EKObarometrem daje pewien obraz tego, jak ważne jest dbanie o naszą planetę dla Polaków jako konsumentów.
Ekologiczne zakupy?
Według EKObarometru, ponad połowa (55%) konsumentów nie zwraca uwagi na ekologiczne oznaczenia na produktach albo nie widzi nic złego w tym, że niektóre z nich nie są oficjalnymi certyfikatami i mogą wprowadzać w błąd. Jednocześnie 51% deklaruje, że w miarę możliwości wybiera produkty z oznaczeniem bio. Tyle samo badanych stara się kupować żywność ekologiczną. Dla 43% ważne jest to, jak zapakowany jest produkt. 52% ankietowanych deklaruje, że chętnie robiłoby zakupy w tzw. sklepach bez opakowań, a 39% jest gotowych zapłacić więcej za odzież i obuwie wykonane z ekologicznych materiałów.
Greenwashing czy zielony marketing?
38% uczestników EKObarometru twierdzi, że zetknęło się w ostatnim czasie z reklamą produktu lub usługi, która używała elementów ekologicznych; za atrakcyjny temat reklamy uważa je jednak tylko 20% uczestników (wg raportu „Uwaga, Eco!”).
Zapewne nie chodzi o treść komunikacji marketingowej, a jej formę – 50% respondentów biorących udział w badaniu przeprowadzonym na zlecenie adQuery deklaruje większe zainteresowanie firmą, która redukuje emisję CO2 w swoich reklamach. Aż 46% chętniej kupiłoby produkty takiej marki; przeciwne podejście ma jedynie 20% badanych.
Według EKObarometru tego rodzaju publikacje stanowiły jednak jedynie 1% wszystkich przeanalizowanych w mediach społecznościowych.
Ekologia w mediach i polityce
W badaniu adQuery sprawdzono też, jak idea ekologii wpływa na zachowania społeczne i decyzje polityczne Polaków. 35% badanych deklaruje, że „raczej” śledzi w mediach informacje o kryzysie klimatycznym; „zdecydowanie tak” odpowiedziało 13% badanych. Co piąty ankietowany nie wie, jak się do tego ustosunkować. 29% wybrało opcje negatywne; w tym 10% ogółu „zdecydowanie nie” jest na bieżąco z newsami o klimacie.
Co ciekawe, aż 44% respondentów deklaruje, że głosuje w wyborach na kandydatów, którzy mają w swoim programie postulaty ekologiczne; w tym dla 12% jest to istotna kwestia. Nieco częściej takiej odpowiedzi udzielały kobiety 49%) niż mężczyźni (40%).
Jak ważna jest dla Polaków ekologia?
Jak czytamy w raporcie „Uwaga, Eco!”, 47% konsumentów twierdzi, że ekologia jest dla nich „raczej ważna”, a 20% — „bardzo ważna”. Jedynie 5% deklaruje zupełny brak zainteresowania tematem; 7% „raczej” się nim nie przejmuje. 22% Polaków ekologia jest obojętna.
Jak jednak te deklaracje przekładają się na życie codzienne? 48% badanych przez adQuery twierdzi, że „raczej” stara się na co dzień żyć ekologicznie; 20% odpowiedziało „zdecydowanie tak”, 24% — „trudno powiedzieć”. Tylko 7% otwarcie przyznaje brak stosowania zasad ekologii w codziennej praktyce. Jednym z przykładów takich działań, które również przekłada się na wybory konsumenckie, jest korzystanie z bardziej ekologicznych środków transportu. Takie podejście deklaruje 54% ankietowanych. Co czwarty (25%) prezentuje zupełnie odmienne podejście. 21% odpowiedziało „trudno powiedzieć”.
Pewnym wyzwaniem dla producentów może być rosnący trend naprawiania i kupowania używanych rzeczy. Obecnie w badaniu „Uwaga, Eco!” aż 73% uczestników zadeklarowało, że stara się postępować w ten sposób, a 23% przykłada do tego dużą wagę. Tylko 12% udzieliło przeczących odpowiedzi.
Raport wyraźnie pokazuje, że ekologia staje się jednym z kluczowych kryteriów konsumenckich – i to zarówno w wyborach codziennych, jak i w postrzeganiu marek. (…) To oznacza, że marketing nie może już traktować ekologii jako dodatku – musi stać się integralnym elementem strategii mediowej i komunikacyjnej.
Ania Gruszka
adQuery
Pełen raport „Uwaga, Eco!” znajduje się tutaj:
https://www.iab.org.pl/aktualnosci/jak-ekologia-wplywa-na-decyzje-zakupowe-nowy-raport-adquery/
Link do najnowszej, 7. edycji Ekobarometru:
https://ekobarometr.pl/ekobarometr-7
Metodologia:
W badaniu „Uwaga, ECO!” wzięło udział 1000 respondentów, dobranych w sposób zapewniający reprezentatywność względem płci, wieku oraz miejsca zamieszkania. Połowa próby realizowała badanie na komputerze, a pozostali — na urządzeniach mobilnych.
Badanie EKOBAROMETR – VII EDYCJA przeprowadzono w dniach 5-14.05.25 techniką CAWI przez instytut badawczy SW Research na reprezentatywnej próbie 1502 Polaków w wieku 16-80 lat.
Ⓒ COPYRIGHT 2012-2025 SW RESEARCH SP. Z O.O.
