Niemal 70% Polaków jest za wspieraniem rodzinnych przedsiębiorstw

Raport „Polskie Firmy Rodzinne w świadomości Polaków 2026" powstał na podstawie badania przeprowadzonego przez SW Research we współpracy z Fundacją Firmy Rodzinne. Co w nim znajdziemy?

Lubimy sięgać po produkty firm rodzinnych

Głównym celem badania było sprawdzenie stosunku Polaków do firm rodzinnych. Aż 69% z nich zgodziło się z tym, że, jeżeli jest taka możliwość, należy wybierać produkty takich marek (w tym 32% „zdecydowanie”, a 37% — „raczej”. Negatywny stosunek do tej kwestii wyrazili nieliczni respondenci. Ten wysoki poziom poparcia pokazuje, że wspieranie rodzinnych przedsiębiorstw jest dla konsumentów ważne, a co za tym idzie — zapotrzebowanie na nie na rynku jest duże. 

Czy Polacy wiedzą, jak rozpoznać firmę rodzinną?

Drzewko Firma Rodzinna to specjalny znak towarowy, który ma pomóc konsumentom w dokonywaniu świadomego wyboru. Przyznawane przez Fundację pozwala wyróżnić biznesy prowadzone wspólnie przez członków jednej rodziny. Na ile jednak Polacy są świadomi istnienia takiego oznaczenia? Z przeprowadzonego badania wynika, że już ponad jedna piąta z nich zetknęła się z tym znakiem, a firm posługujących się oznaczeniem Drzewka wciąż przybywa, co z pewnością wpływa na jego rozpoznawalność.

Co jest najważniejsze podczas codziennych zakupów?

Uczestników badania zapytaliśmy też o to, czym się kierują podczas robienia codziennych zakupów. Najczęstszymi odpowiedziami okazały się cena (67%) oraz jakość (58%). Na trzecim miejscu znalazł się wpływ danego produktu na zdrowie (37%). Około jedna czwarta (26%) ankietowanych wskazała na dostępność jako istotny czynnik wyborów zakupowych. 

Kryteria związane z wartościami i pochodzeniem produktu, takie jak kraj produkcji (19%), możliwość wsparcia lokalnych przedsiębiorców (12%), walory ekologiczne (11%) oraz regionalność i znak jakości (po 9%) nie są tak popularne, ale również mają swoich zwolenników. A to oznacza, że istnieje pewne grono klientów, dla których firmy rodzinne i idące za nimi wartości nie są obojętne.

Nota metodologiczna:

Badanie zostało przeprowadzone w maju 2026 r. przez agencję SW Research metodą wywiadów online (CAWI) na panelu internetowym SW Panel na reprezentatywnej próbie 1500 Polaków w wieku 16-80 lat.