SW Research dołącza do Hubu Zielonej Inteligencji!
16/04/2026
Jej głównym celem jest przeciwdziałanie greenwashingowi poprzez zawiązanie koalicji biznesu, świata nauki, mediów, organizacji pozarządowych i konsumentów, którzy razem będą projektować odpowiednie narzędzia do przeciwdziałania dezinformacji i tworzenia dobrych praktyk w zielonej komunikacji.
Agencja SW Research została zaproszona do udziału w Hubie ze względu na nasz projekt EKObarometr, który od lat odgrywa znaczącą rolę w publicznej debacie na temat szeroko rozumianej ekologii. Zagadnienie greenwashingu jest ważną jego częścią, dlatego w dorocznym raporcie z badań poświęcamy mu osobny rozdział.
Czym właściwie jest greenwashing?
Greenwashing to nieuczciwa praktyka, która polega na przedstawianiu się przez dany podmiot (firmę, organizację) jako bardziej „zielony” czy zrównoważony niż w rzeczywistości. Najczęściej odbywa się to za pomocą „ekologicznych” haseł lub symboli. Powoduje to dezorientację konsumentów i wprowadza ich w błąd, co może skutkować dotkliwymi karami finansowymi. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumenta jest coraz bardziej wyczulony na tego typu praktyki, szczególnie w kontekście wchodzącej w życie we wrześniu 2026 r. unijnej dyrektywy 2024/825 (tzw. Consumer Empowerment).
Na czym polega zielona inteligencja?
ESG Impact Network definiuje zieloną inteligencję jako „kompetencję współczesnych konsumentów do rozumienia przekazów środowiskowych i społecznych”. Chodzi o to, żeby każdy z nas był w stanie odróżnić deklaracje i idące za nimi działania od zwykłego greenwashingu. W środowisku firmowym rozumiemy ją jako zarządzanie komunikacją w sposób, który nie wprowadza w błąd, ale raczej opiera się na rzetelności i wiarygodności. Na poziomie państwa zielona inteligencja polega na tworzeniu powszechnej, społecznej odporności na dezinformację za pomocą przepisów prawa, ustanawianych standardów i praktyk rynkowych z pomocą m.in. biznesu, mediów i obywateli.
Czym zajmuje się Hub Zielonej Inteligencji?
Oprócz SW Research, w Hubie Zielonej Inteligencji wezmą udział również: Client Earth, Polski Instytut Praw Człowieka i Biznesu, Allegro, TUV SUD, Grupa TZMO, Instrat oraz Federacja Konsumentów.
- W ramach inicjatywy przewidziano szereg różnych wydarzeń, z których już w marcu odbył się Zielony Stół nt. Greenwashingu i Dezinformacji.
- Kwiecień to z kolei miesiąc wspólnego formułowania pytań do tegorocznej edycji EKObarometru.
- Na maj zaplanowano webinar analizujący dotychczasowe przypadki zarzutów stawianych przez UOKiK w kontekście greenwashingu. W czerwcu przewidziano wydarzenie dotyczące praw człowieka i socialwashingu.
Zachęcamy do śledzenia działalności Hubu na biężaco, szczegóły m.in. tutaj.
Ⓒ COPYRIGHT 2012-2026 SW RESEARCH SP. Z O.O.
