Co dziesiąty Polak rezygnuje w styczniu z procentów
28/02/2024
Co dziesiąty z kolei sam zdecydował się na podjęcie wyzwania Dry January. Takie wnioski płyną z badania wykonanego na zlecenie Grupy Żywiec przez firmę SW Research w ramach kampanii Trzymaj Pion. Celem projektu jest promowanie odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu. Tylko w styczniu kampania dotarła do ponad 1,4 mln odbiorców.
Trend polegający na rezygnacji z alkoholu przez cały miesiąc – czy to styczeń, sierpień czy październik, cieszy się coraz większą popularnością. Grupa Żywiec, od lat wspiera i promuje odpowiedzialność w tym kontekście. Na zlecenie firmy przeprowadzone zostały badania dotyczące znajomości inicjatywy Dry January. Sondaż wykonała agencja badawcza SW Research. Wynika z niego, że choć Dry January zyskuje sobie w Polsce popularność (19% pytanych zna to wyzwanie), to więcej osób zna inicjatywę Sober October (24%), a jeszcze więcej osób słyszało o niepiciu alkoholu w sierpniu (62%) – prawdopodobnie dlatego, że jest to nasz rodzimy zwyczaj praktykowany od 1984 roku, kiedy miesiącem trzeźwości sierpień wybrał Episkopat Polski.
10% respondentów deklaruje udział w tegorocznej edycji wyzwania, co w przeliczeniu na populację naszego kraju oznaczałoby 3,8 mln Polaków, którzy w styczniu powstrzymali się przed spożywaniem alkoholu. Dla porównania w Wielkiej Brytanii, kraju, w którym narodziło się zjawisko Dry January, udział w akcji zadeklarowało 16% społeczeństwa (dane Alcohol Change UK).
Czym jest Dry January?
Dry January to miesiąc świadomej rezygnacji z alkoholu. Inicjatywa zapoczątkowana w 2013 r. przez brytyjską organizację charytatywną Alcohol Change UK, dziś łączy ponad 175 tys. uczestników z całego świata. Odstawienie alkoholu na miesiąc daje też realne korzyści: badania przeprowadzone przez Royal Free Hospital pokazują, że miesiąc bez alkoholu obniża ciśnienie krwi, zmniejsza ryzyko cukrzycy czy obniża poziom cholesterolu. Na lepsze zmienia się także samopoczucie, nastrój, jakość snu oraz ogólna kondycja organizmu. Ponadto, udział w Dry January zwiększa motywację i poczucie kontroli nad naszymi wyborami (nie tylko tymi żywieniowymi). Przede wszystkim jednak, ta styczniowa inicjatywa wspiera odpowiedzialne spożywanie alkoholu.
Wśród Polaków, którzy w przeszłości zdecydowali się na miesiąc bez % najpopularniejszą motywacją, było wyzwanie osobiste (40%). Na kwestie zdrowotne i noworoczne postanowienia wskazało kolejno 39% i 33% ankietowanych. Najmniej popularnym powodem udziału w takich akcjach okazały się być motywy towarzyskie i społeczne (20% respondentów). Blisko 2/3 Polaków jest także zdania, że akcja Dry January może mieć długofalowy wpływ na nawyki związane z piciem (64%).
W styczniu Trzymaj Pion
Grupa Żywiec od kilku lat prowadzi kampanię Trzymaj Pion, której celem jest promowanie odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu. W ramach platformy prowadzone są działania informacyjne oraz edukacyjne. Liczne publikacje, w tym przewodnik „Jak rozmawiać z dzieckiem o alkoholu” oraz „Przewodnik po przepisach ruchu rowerowego, e-hulajnóg, UTO i UWR” są dostępne na stronie internetowej www.trzymajpion.pl. Właśnie zakończyła się też kampania reklamowa w social media, której głównym celem była popularyzacja trzeźwego stycznia oraz zachęcenie społeczeństwa do przyjrzenia się swojej relacji z alkoholem. Dziś konsumenci mają też do wyboru ogromną selekcję bezalkoholowych alternatyw (w tym szeroką półkę piw 0,0%), tym łatwiej podjąć wyzwanie bez rezygnacji z ulubionego smaku.
Metodologia
Badanie zostało zrealizowane w dniach 22.01.2024r.-26.01.2024r. przez SW RESEARCH – Agencję Badań Rynku i Opinii, metodą wywiadów on-line (CAWI) na panelu internetowym SW Panel. W ramach badania przeprowadzono 1014 ankiet z respondentami panelu SW Panel.
Fragment raportu:
Pobierz raport
i uzyskaj darmową prenumeratę kolejnych wyników badań