Aktualności


Wino, wódka i whisky - alkohole najchętniej wybierane na prezenty świąteczne
14/12/2017

27 proc. Polaków deklaruje, że kupując świąteczny prezent, zawsze lub często sięga po alkohol, wynika z badania przeprowadzonego w październiku 2017 roku przez Agencję Badań Rynku i Opinii SW Research.  Największą popularnością cieszą się w tym przypadku wina, wódki czyste i smakowe oraz whisky. 

Już od pierwszych tygodni listopada rozpoczynamy poszukiwania prezentów świątecznych, zarówno tych przeznaczonych dla najbliższych, jak i tych, które chcemy ofiarować partnerom biznesowym. Zwłaszcza w tym drugim przypadku zadanie nie jest proste, ponieważ prezent powinien być neutralny, uniwersalny, a równocześnie musi wyróżniać się najwyższą jakością oraz eleganckim opakowaniem. Te wszystkie funkcje spełniają alkohole, zwłaszcza z kategorii premium, które chętnie kupujemy z przeznaczeniem na prezent. Jak wynika z badania zrealizowanego przez SW Research, osoby, które deklarują, że wybierają alkohol na upominki, najczęściej sięgają po wina – 24 proc. badanych. Mniejszą, ale dużą popularnością wśród respondentów, cieszą się wódki czyste (18,8 proc.) oraz whisky (17,7 proc.). Co ciekawe koniaki, które przez wielu utożsamiane są z luksusem, mają podobną liczbę zwolenników co wódki smakowe (po 6 proc. badanych). Jako marki najchętniej wybierane na upominek badani wskazywali: Finlandia® Vodka (17,7 proc.), Żubrówka (12,5 proc.), Jack Daniel’s (11,7 proc.), Johnnie Walker (10,5 proc.) oraz Carlo Rossi (9,6 proc.).

 

Alkohole niezmiennie pozostają jednym z najpopularniejszych prezentów – mówi Piotr Zimolzak, Dyrektor Działu Analiz w SW Research. Sięgamy po nie zarówno wówczas, kiedy wybieramy się z wizytą do znajomych, jak i wtedy, gdy poszukujemy prezentu świątecznego. Niezależnie jednak od tego z jakiej okazji kupujemy alkohol poszukujemy marek, które znamy i cenimy za smak. Cena zaś, choć ma spore znaczenie, nie jest najważniejszym kryterium wyboru trunku. To istotne wskazówki dla osób planujących działania marketingowe. Okazuje się bowiem, że ewentualne promocje cenowe w miesiącach poprzedzających święta, wyprzedzać powinny konsekwentnie prowadzone działania wizerunkowe. Dzięki nim konsumenci mają okazję poznać markę i nabrać do niej zaufania, a to jak można przypuszczać, przełoży się na jej zakup, zarówno wówczas kiedy poszukujemy prezentu, jak i wtedy, gdy planujemy spotkanie ze znajomymi - dodaje Zimolzak.

***

Badanie, którego celem było określenie trendów związanych z zakupem alkoholi,  zrealizowane zostało w dniach 17.10-18.10.2017 przez agencję SW RESEARCH, metodą wywiadów on-line (CAWI), na panelu internetowym SW Panel. W ramach badania przeprowadzono 853 ankiety wśród osób, które ukończyły 18 lat. Kwestionariusz badawczy został przygotowany przez agencję SW RESEARCH. 

<< Wstecz

Masz pytania? Napisz do nas:

Kontakt

Zadzwoń tel.: +48 533 987 335
tel.:+48 22 254 10 55
Fokusownia tel.: +48 535 987 102
Kontakt dla mediów tel.: +48 605 283 833
Napisz do nas email: sw@swresearch.pl
Adres siedziby: Irysowa 18C 02-660 Warszawa
Fokusownia: Irysowa 20B 02-660 Warszawa